Tyylilajiksi valikoituikin ylibrändäys. Luomamme konseptin taustalla on yksinkertainen idea: Oikotie sanotaan Tampereen murteella: ”Oikotiä.” Tähän muotoon sen korjaa aina mainonnassa esiintyvä Timo Jutila. Hänen aisaparinaan kampanjan ensimmäisellä kaudella seikkaili Käärijä.

Ja tavoitteisiin on totta vie päästy: olemme rikkoneet Schibstedin huomioarvoennätyksiä ja Oikotie on noussut spontaanissa tunnettuudessa kategorian ykköseksi. Nyt Oikotie on Suomen suosituin asuntopalvelu. Se on oikea osoite, olitpa sitten ostamassa, myymässä tai vuokraamassa asuntoa.